Faszination Technik durch Emotion
Der BMW Corporate Kalender ist ein Prestigeprojekt des Münchner Autobauers, der losgelöst von aktuellen Kampagnenauftritten entwickelt wird. Im Pitch gegen erfahrende Auto-Agenturen haben wir den Kalender 2002 gewonnen. Was zeigt, auch ohne Benzin im Blut kann man herausragende Ideen für Automobile haben.
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Aufgabe
Entwicklung einer Kalender-Idee, die die Fahrzeuge auf ganz besondere und faszinierende Art inszeniert.
Konzept
Wir erheben den Kalender zum Kunstobjekt. Inspiriert vom Fotografen und „Lichthauer“ Tom Fecht machen wir die Aura der BMW-Modelle sichtbar. Für jedes einzelne Modell wird genau analysiert, wofür es steht um dann die passende Bühne zu finden, die die Aura widerspiegeln lässt. So werden der Z3 beispielsweise als Kanonenkugel in einem Lauf fotografiert oder der 5er Touring mit Referenz an Caspar David Friedrich zur Spiegelfläche der Kreidefelsen auf Rügen. Tom Fecht fotografiert an 12 verschiedenen Orten quer durch Deutschland.
Leistungen
Corporate Kalender
Niehaus Knüwer and friends GmbH Werbeagentur
Jägerhofstraße 21–22 / 40479 Düsseldorf / T +49. 211. 46 90 70 / F +49. 211. 46 90 790 / office(at)niehausknuewer.de